“国潮”购买力有多猛?李宁2019年营收138.7亿,

3月27日消息,李宁有限公司发布截至2019年12月31日的年度业绩报告。报告显示,2019年集团收入达138.70亿元,同比增长32%;毛利润为68.05亿元,同比增长34.7%,毛利率从2018年的48.1%提升至49.1%。

李宁财报分析,增幅来自随品牌认同度提升,集团给特许经销商的发货折扣提高、自营渠道新旧品的销售折扣改善,以及吊牌成本进一步优化。

在具体收入上,鞋服和服装占收入大头,鞋服收入60.85亿元,占比43.8%;服装为71.09亿元,占比51.2%;剩下的器材及配件为6.74亿元,占比5%。其中,98%的收入来自中国市场(包含港澳),其中电商渠道占国内收入的22.5%,直接经营销售为26.1%,特许经销商销售为49.5%。

在盈利水平上,2019年集团经营溢利为15.43亿元,同比上升98.6%;权益持有人应占溢利为14.99亿元,同比上升109.6%。权益持有人应占权益回报率为23.2%(2018年:13.1%),扣除一次性与经营无关的损益后,权益持有人应占权益回报率为19.9% 。

值得关注的是,这是高坂武史接棒联席行政总裁以来的第一份年报。 2019年9月,李宁公司公告称,创始人李宁卸任代理行政总裁,调任为联席行政总裁,高坂武史获委任为联席行政总裁兼执行董事,负责集团的运营工作。

当时业内人士对AI财经社分析称,高坂武史为优衣库前高管,运营经验丰富,而相比安踏等同行,李宁公司在运营效率上有很大提升,正好可以弥补不足。而李宁早有隐退之意,此前经历三任职业经理人时代,直到2014年底危机之际回归公司,因而这次引进显得更加谨慎,先扶上马走一程再说。
 

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